大概四五年前大多数的企业宣传片还处于数据汇报阶段,只展示企业想展示的,特别是二三线城市。套路化做作化,千篇一律的的镜头,比如说每一条宣传片都少不了领导人开会,点头微笑,鼓掌,握手,太阳升起、飞机升空的镜头,地图展示业务覆盖面,各种表格数据、荣誉证书、最后展望未来...等等,看我这样描述你应该已经在会心一笑了。当然甲方们也好似乐此不疲“领导要显眼,张总的镜头要再多点,给李总一个特写..."啧啧,这样的企业宣传片属于汇报类别。用于年终总结也还算合适。 现在的时代,受众的年轻化,企业对营销、对服务的看重。让企业宣传片制作悄然改变。 生命力,影响力,传播的张力可以说是现在企业宣传片的特点。企业的营销方向发生了改变,从目的营销变为内容营销,现在视频营销成为了新的营销方式,品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。这在宣传片策划内容上发生了巨大改变。如果你是做产品的,那么拍摄产品的时候就是要还原它的使用场景,给受众以体验感,视频营销的核心就是我们要用视频去解决图文不能解决的事情;我们还可以把想表达的内容片段化,不要想着把你产品所有的全部功能和特点体现来,关键是需要在有效的时间内给受众最有价值的信息,还有一个最重要的是年轻化,需要分析你的受众群体,如果大部分还是以年轻人为主,放一些针对老年人的内容效果不一定好。 现在的中小企业宣传片都会偏重营销。通常要表达的是:你需要,而不是:我要说。

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